2025年男排世界锦标赛在菲律宾落下帷幕，这场首次登陆东南亚的顶级排球赛事，不仅在赛场上奉献了多场经典对决，更在全球范围内掀起观赛热潮。10月7日公布的观赛数据显示，本届世锦赛从电视转播到数字平台互动全面打破纪录，其中中国男排与塞尔维亚的小组赛单场吸引470万电视观众，登顶本届赛事单场次收视榜首，成为赛事全球影响力爆发的核心亮点之一。

男排世锦赛今年的收视率大获成功

全球收视热潮：传统排球强国与新兴市场双线爆发

在排球传统强国集中的欧洲，本届世锦赛的收视表现同样亮眼。意大利RAI2频道转播的意大利VS保加利亚的决赛，平均吸引280万观众，成功跻身意大利年度非足球类体育转播收视前五，足见排球在当地的深厚受众基础；而保加利亚为这场决赛史无前例地开启全国四大主流电视台同步直播，赛事当天收视全面霸榜，全国陷入排球狂欢。

波兰作为另一排球强国，对赛事的关注度也不低 —— 半决赛波兰VS意大利的较量，吸引近190万电视观众，占当时全国电视观众总量的四分之一；决赛周末期间，波兰收视榜前七的体育节目中，有六项均为男排世锦赛赛事，从小组赛到淘汰赛的持续高关注度，印证了排球在波兰体育文化中的核心地位。

而在首次举办男排世锦赛的菲律宾，赛事则成为推动排球运动普及的重要契机。作为东南亚地区首个男排世锦赛东道主，菲律宾通过本土化的赛事运营与宣传，让排球从小众运动逐渐走进大众视野，为赛事全球版图的拓展写下全新篇章。

中国市场成最大惊喜：470万观众创纪录

亚洲市场尤其是中国的收视率，成为本届世锦赛的最大黑马。中国男排与塞尔维亚的小组赛，不仅以470万电视观众数登顶赛事单场次收视榜首，较2022年世锦赛收视峰值更是增长38%；数字平台表现更为惊艳 —— 相关内容曝光量达1.47亿次，覆盖超3100万独立观众，互动量近900万次，各项数据均刷新中国排球赛事观赛纪录。

真没想到中国男排在这一项上当了第一

值得关注的是，中国市场的高热度并非仅依赖“主队效应”：即便中国男排未登场的场次，仍能吸引数百万观众观看，凸显中国球迷对国际排球赛事的持续热情。而这一成果的背后，是数字化传播策略的成功 —— 本届世锦赛在中国市场94%的流量来自与串流平台的合作，通过短视频集锦、赛事直播切片、球员独家访谈等多元化内容形式，让排球突破传统电视转播的局限，触达更广泛的年轻受众，也为排球运动在中国的扎根与发展开辟了新路径。

国际排联展望未来，排球商业价值再升级

对于本届世锦赛的突破性表现，国际排联主席法比奥・阿泽维多评价道：“这届赛事不仅展现了排球运动团结人心、激励斗志的力量，更证明将顶级赛事带到新兴区域的战略价值。首次在菲律宾举办男排世锦赛便收获如此热烈的反响，让我们更加期待2029年女子世锦赛重返这里，继续推动排球运动的全球普及。”

从竞技舞台到文化符号，2025年男排世锦赛以数字化传播为纽带，连接起传统强国与新兴市场的球迷群体，让这项融合力量、技巧与团队精神的运动，站上了更具吸引力与商业潜力的全球舞台。随着赛事运营模式的持续创新，排球运动未来有望在世界各地掀起更大热潮，书写属于自己的黄金时代。

今年的男排世锦赛，你看过比赛直播吗？

（文/Dream）